马来西亚电商正在变天！TikTok Shop增速狂飙，昔日霸主Shopee还能撑多久
2025/11/17
檢舉
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你有多久没有在线下商店逛街了？
这个问题对越来越多的马来西亚人来说，答案可能是“记不清了”。最新的市场调查数据摆在眼前：近三分之二的马来西亚人已成为网购族，这个数字背后代表的不仅仅是一个购物习惯的改变，而是整个社会消费模式的深刻转型。
根据益普索发布的《马来西亚电商版图2025报告》，过去一年电商购物人数增长了16%，这个增速放在全球来看都不算慢。
更震撼的是，电商与信息通讯技术活动在2024年为马来西亚经济贡献了高达RM4513亿，占国内生产总值的23.4%。
也就是说，你每赚4块钱，就有接近1块钱与网络消费密切相关。这已经不是什么新兴产业了，而是国民经济的重要支柱。
全球范围内，互联网普及率在持续攀升，而马来西亚恰好处于这波浪潮的中心。网络覆盖变好了、电子支付遍地开花、物流体系也越来越完善，这些基础设施的进步直接消除了人们对网购的顾虑。
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从前你可能担心快递丢件或者支付不安全，现在这些问题基本不存在了，所以信任就自然而然地建立起来了。
有趣的是，网购正在打破年龄壁垒。年轻人仍然是这场消费革命的主力军——约70%的网购者年龄在18至44岁之间，但真正值得关注的是45岁以上群体的表现。
这个年龄段的网购参与率在过去一年增长了13%，说明连你的父母那一辈，也开始习惯在手机上购物了。从都市白领到小镇家庭主妇，从学生族到退休人士，“买东西要上网”已经成了全民共识。
平台战争升温：Shopee与TikTok Shop的“内容争夺战”
在众多的购物平台中，Shopee依然是这个市场的“老大”。过去半年内，有七成的马来西亚人在Shopee上消费过，这个市占率说明了一切，它已经成为许多人的第一选择。
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但如果你以为Shopee可以高枕无忧，那就低估了对手的野心。
TikTok Shop的增长速度快得让人措不及防。2023年，仅有35%的网购者使用TikTok Shop；到了2025年，这个数字已经飙升至52%。从35%到52%，短短两年时间，增长了17个百分点。
这种速度在传统电商领域根本不可想象，但社交电商就是有这样的魔力，它改变了人们购物的方式，从被动搜索变成主动被“种草”。
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